Définition Whitelisting TikTok : qu'est-ce que c'est ?

Introduction

Dans l'univers concurrentiel des réseaux sociaux, TikTok a trouvé sa voie grâce à un concept révolutionnaire de vidéo courte et créative qui capte l'attention des utilisateurs tout en offrant de nouvelles possibilités pour les marques et les créateurs de contenu.

Alors, comment les marques peuvent-elles exploiter efficacement TikTok pour faire rayonner leurs produits ou services ? Une stratégie prometteuse est le Whitelisting TikTok, un dispositif qui autorise les marques à promouvoir leurs offres au travers des contenus créatifs des utilisateurs de la plateforme. Dans cet article, vous découvrirez tout sur le Whitelisting TikTok : sa définition, son fonctionnement, ses bénéfices majeurs, et les étapes pour l'intégrer avec succès à vos campagnes de marketing d'influence.

Comprendre le concept de Whitelisting TikTok

Qu'entend-on par Whitelisting ?

En matière de Whitelisting, nous ne parlons pas seulement de sécurité mais aussi d'optimisation du marketing et de l'engagement. Le Whitelisting cybernétique fait référence aux listes blanches qui empêchent les programmes et sites web non approuvés d'accéder à un réseau ou ordinateur, fournissant ainsi une barrière contre les menaces potentielles.

Le Whitelisting appliqué à TikTok

Sur TikTok, le Whitelisting permet aux marques de diffuser des publicités en s'appuyant sur le contenu produit par les créateurs de la plateforme. C'est une tactique influente dans le marketing qui augmente la portée organique et améliore les performances publicitaires. Voici comment cela fonctionne :

• Les créateurs autorisent les marques à promouvoir leurs vidéos.
• Les marques préparent leur campagne publicitaire en définissant objectifs, budget et cible, mais avec un atout supplémentaire : elles emploient la vidéo du créateur autorisé plutôt que leur propre contenu.
• La vidéo approuvée est diffusée comme une publicité sur le compte de la marque tout en restant disponible sur le compte du créateur.

Le terme Whitelisting TikTok se réfère au procédé par lequel les marques tirent parti du contenu créé par les utilisateurs pour élaborer des campagnes publicitaires authentiques et éloquentes, plus communément appelées Spark Ads.

Les différentes formes de Whitelisting TikTok

Whitelisting des créateurs de contenu

La permission des créateurs constitue la manière la plus répandue de whitelisting sur TikTok. En somme, vous demandez à des créateurs le droit d'exploiter leurs vidéos dans vos publicités. Cela vous permet de bénéficier directement de leur travail original et créatif, en évitant le processus de modification ou l'attente d'approbation. L'accès est généralement accordé directement via l'application TikTok.

Whitelisting des marques

Cette forme permet aux marques de travailler ensemble sur TikTok. Imaginez qu'une marque de mode s'allie à un fabricant de chaussures pour une campagne partagée. Chacune doit autoriser l'autre à utiliser son contenu vidéo. Ce type de whitelisting est avantageux pour générer des partenariats stratégiques et atteindre de nouveaux publics.

Whitelisting pour les publicités

Spécifique aux annonceurs, le whitelisting pour les publicités sur TikTok permet d'incorporer du contenu de créateurs dans leurs campagnes publicitaires. C'est une forme de marketing d'influence qui augmente la visibilité de la marque et l'efficacité des publicités grâce à :

• La permission des créateurs pour l'utilisation de leurs vidéos en publicité.
• La création de publicités TikTok dans lesquelles le contenu des créateurs est utilisé, établissant les objectifs, le budget et le public cible de la campagne.
• La publication de la vidéo avec l'autorisation sur le compte de la marque, tandis que la vidéo originale reste présente sur le compte du créateur.

Grâce à cette méthode, les marques s'approprient le contenu authentique et créatif des créateurs pour améliorer le succès de leurs publicités sur TikTok. Ces promotions résultantes sont aussi connues sous le nom de Spark Ads.

Les avantages du Whitelisting TikTok

Pour les créateurs de contenu

Le Whitelisting TikTok, également connu sous le nom de Spark Ads, offre des bénéfices considérables pour les créateurs de contenu, tels que :

• Plus de visibilité : En permettant aux marques d'utiliser leurs posts dans des campagnes publicitaires, les créateurs élargissent leur audience au-delà de leurs abonnés.
• Plus de revenus : En adhérant au Whitelisting TikTok, les créateurs peuvent monétiser leur créativité et négocier les conditions de collaboration pour fixer leurs tarifs avec les marques.
• Plus de créativité : L'alliance avec des marques en adéquation avec leur niche permet aux créateurs de rester authentiques, tout en bénéficiant d'accès exclusif à des produits ou services.

Pour les marques

Pour les marques aussi, le Whitelisting TikTok est synonyme d'avantages multiples, dont :

• Authenticité et crédibilité accrues : Le contenu des créateurs est perçu comme plus authentique et engageant que des publicités traditionnelles, renforçant ainsi la confiance de l'audience.
• Meilleure performance et rentabilité : Avec le Whitelisting, les marques bénéficient directement du contenu créatif des créateurs, ce qui augmente l'attention, l'engagement et la conversion des utilisateurs.
• Flexibilité et contrôle optimisés : Les marques choisissent les créateurs à intégrer dans leurs campagnes en fonction de critères précis, et peuvent définir leurs objectifs, budgets et mesurer l'impact de leurs publicités.

Pour les utilisateurs

Les utilisateurs, quant à eux, ne sont pas en reste et profitent également des avantages du Whitelisting TikTok, comme :

• Pertinence et personnalisation améliorées : Les publicités basées sur le Whitelisting correspondent mieux aux intérêts des utilisateurs, en leur présentant des produits ou services adaptés à leur profil.
• Divertissement et inspiration enrichis : Ces publicités sont plus divertissantes et inspirantes, offrant aux utilisateurs un contenu authentique et des opportunités d'interagir avec les créateurs.
• Confiance et sécurité préservées : Avec une transparence accrue, les utilisateurs ont confiance en la qualité des produits et services promus, tout en ayant l'assurance de la protection de leurs données personnelles.

Comment mettre en place un Whitelisting sur TikTok ?

La demande de Whitelisting

La première étape du Whitelisting sur TikTok commence par la recherche de créateurs dont le contenu reflète l'image et les valeurs de votre marque. Il est essentiel de se concentrer sur ceux qui partagent vos idéaux et votre audience cible pour maximiser la pertinence et l'efficacité.

• Se rendre sur leur profil
• Cliquer sur les trois points en haut à droite
• Naviguer vers "Paramètres de confidentialité"
• Accéder à "Gérer mon compte"
• Sélectionner "Autoriser les marques à promouvoir mes vidéos"
• Entrer le nom d'utilisateur de votre marque
• Confirmer en cliquant sur "Ajouter"

Le processus d'approbation

Après avoir reçu l'approbation des créateurs, il est impératif de créer votre compte publicitaire sur TikTok, si ce n'est pas déjà fait. Rendez-vous sur le [TikTok Ads Manager], remplissez les informations requises concernant votre société, sélectionnez un mode de paiement et soumettez votre compte pour validation. TikTok procédera à la vérification de votre demande et vous notifiera sous 24 heures si votre compte publicitaire est approuvé. Ensuite, vous pourrez lancer votre campagne de Whitelisting en suivant ces étapes :

• Accéder à TikTok Ads Manager
• Choisir "Créer une campagne"
• Sélectionner l'objectif de votre campagne (trafic, conversions, etc.)
• Définir votre budget et le planning
• Opter pour un emplacement spécifique (TikTok, Vigo Video, etc.)
• Configurer l'audience cible (âge, genre, centres d'intérêt, etc.)
• Choisir le format de votre annonce (image, vidéo, etc.)
• Utiliser la vidéo autorisée des créateurs
• Rédiger un titre, une description et un appel à l'action
• Lancer officiellement votre campagne

Gérer son Whitelisting

Pour une gestion efficace de votre Whitelisting sur TikTok, vous devez suites les performances de votre campagne et optimiser vos annonces. Grâce à TikTok Ads Manager, accédez aux données et rapports détaillés avec des indicateurs clés tels que le nombre d'impressions, le taux de clics, le coût par clic, les conversions, etc. Comparez les performances de vos annonces du Whitelisting et identifiez les plus performantes pour affiner votre budget, ciblage ou contenu. Il est également important de maintenir une relation positive avec les créateurs, en leur exprimant de la reconnaissance, en valorisant leur travail, et en explorant de nouvelles opportunités de collaboration. Vous pourriez également les inciter à partager vos annonces sur leurs réseaux pour accroître votre visibilité organique.

Mettre en place du Whitelisting avec l'agence UGC Cosmy

Pour une démarche simplifiée et professionnelle, tournez-vous vers l'agence UGC Cosmy, experte en Whitelisting et marketing d'influence sur TikTok, qui vous offrira un accompagnement sur mesure pour votre campagne de marketing numérique.

Exemples concrets de Whitelisting TikTok

Exemple d'une marque ayant recours au Whitelisting

Prenez, par exemple, [Isle of Paradise], une marque spécialiste des produits de bronzage. Pour promouvoir efficacement son offre, elle a fait équipe avec des influenceurs en beauté, bien-être et lifestyle pour produire des vidéos démonstratives de leurs produits. Suite à cela, la marque a mis en place une campagne de Spark Ads, capitalisant sur le contenu créé par ces influenceurs. Les résultats ont dépassé les attentes : avec un retour sur investissement de 500%, une hausse de 68% du chiffre d'affaires hebdomadaire et pas moins de 48 millions de vues accumulées sur les vidéos concernées.

Exemple d'un créateur de contenu bénéficiant du Whitelisting

En ce qui concerne les créateurs, prenons l'exemple de [Loren Gray], influenceuse et artiste musicale. Loren a collaboré avec [Revlon], la célèbre marque de cosmétiques, dans le cadre d'une campagne de Whitelisting. Elle a produit des vidéos mettant en lumière des produits tels que le rouge à lèvres Super Lustrous. Par la suite, ces vidéos ont été utilisées par Revlon pour des publicités personnalisées. Cette collaboration a abouti à une croissance notable de la visibilité de Loren, une augmentation de ses revenus ainsi qu'un élan de créativité. De plus, cela lui a offert l'opportunité d'engager sa communauté et d'encourager ses fans à découvrir les produits Revlon.

Conclusion

Le Whitelisting TikTok est une fonctionnalité incontournable pour toute marque souhaitant se lancer dans la publicité sur TikTok en tirant profit des talents des créateurs de cette plateforme dynamique. Cette méthode s’inscrit dans une approche de marketing d'influence, propulsant la visibilité de manière organique tout en améliorant la performance des campagnes publicitaires. Les avantages sont multiples : les créateurs bénéficient d’une opportunité d’augmenter leur portée, les marques de stimuler leur croissance, et les utilisateurs de découvrir du contenu pertinent et engageant.

Une collaboration avec l'agence UGC Cosmy peut grandement simplifier le processus de mise en place d'une stratégie de Whitelisting efficace sur TikTok, exploitant au mieux le contenu authentique et créatif de ses créateurs.

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