Définition Spark Ads : qu'est-ce que c'est ?

Introduction

TikTok, la plateforme de contenu vidéo qui séduit le globe, compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs chaque mois. C’est une scène rêvée pour les marques visant à captiver une audience vaste et réceptive, et à tisser des relations sincères avec la communauté TikTok. Mais comment? Par le biais des Spark Ads, un concept publicitaire innovant qui valorise et promeut votre contenu organique directement sur TikTok. Nous plongeons dans l’univers des Spark Ads pour t’expliquer ce qu’ils sont, d’où ils viennent, comment ils fonctionnent, quels bénéfices ils offrent, ainsi que des conseils clés pour les exploiter efficacement. Que tu sois créateur de contenu, annonceur, ou simplement intéressé par le marketing digital, tu vas découvrir le potentiel transformateur des Spark Ads pour ta stratégie publicitaire sur TikTok.

Définition et origine des Spark Ads

Les Spark Ads représentent un format publicitaire innovant créé par TikTok, la plateforme de partage de vidéos extrêmement prisée à l’échelle mondiale. Ce concept ingénieux offre aux annonceurs l’opportunité d’intégrer les publicités organiques de TikTok et leurs dynamiques spécifiques à leur stratégie de marketing numérique.

Qui a développé les Spark Ads ?

TikTok s’est imposé comme un espace favorisant la création et le partage de vidéos courtes, agrémentées d’effets sonores, de filtres visuels, et de stickers divertissants. Lancée en Chine en 2016 sous le nom de Douyin, TikTok a rapidement conquis le reste du monde dès 2017. En 2018, elle fusionne avec Musical.ly, plateforme spécialisée dans les vidéos musicales, afin d’élargir son influence internationale. Actuellement, avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels, TikTok figure parmi les applications les plus téléchargées à l’international. C’est en juillet 2021 que TikTok a lancé les Spark Ads, procurant aux marques un canal novateur pour se rapprocher de la communauté TikTok en s’appuyant sur du contenu à la fois organique et authentique.

Qu’est-ce qu’un Spark Ad ?

Un Spark Ad est une forme de publicité unique permettant aux annonceurs de valoriser et promouvoir du contenu organique sur TikTok, avec le consentement de son créateur. Que le contenu soit issu du compte TikTok de l’annonceur ou d’un contributeur tiers tel qu’un influenceur, un client ou un créateur UGC, le Spark Ad préserve l’esthétique et la fonctionnalité d’une publication naturelle : interactions telles que les commentaires, les « likes », le partage, l’opportunité de suivre le compte, visiter le profil, réutiliser le son ou encore participer à des activités collaboratives via les options Duet ou Stitch. De plus, le Spark Ad peut intégrer un bouton d’appel à l’action (CTA) et un lien vers une page spécifique, selon les désirs de l’annonceur. Adapté à divers formats, tels que TopView ou In-Feed, le Spark Ad s’ajuste aux objectifs spécifiques d’une campagne publicitaire. Les marques bénéficient alors de la large diffusion et de l’interaction significative associées au contenu organique, tout en correspondant à l’esprit créatif propre à TikTok.

Comment fonctionnent les Spark Ads ?

Les Spark Ads représentent une avancée publicitaire sur TikTok, utilisant du contenu déjà populaire auprès des utilisateurs pour booster la visibilité des marques. Vous vous demandez comment élaborer et lancer une Spark Ad, ou quelles sont les particularités qui les différencient des publicités classiques de TikTok ? Nous allons clarifier ces points.

Bref aperçu du processus de création d’une Spark Ad

Pour concevoir une Spark Ad, identifiez dans un premier temps un contenu organique adéquat qui soutiendra votre campagne. Ce contenu peut être une vidéo générée par votre marque ou bien par un utilisateur de TikTok, qu’il s’agisse d’un influenceur ou d’un client satisfait. Demandez ensuite l’autorisation à l’auteur original pour promouvoir son contenu en tant que Spark Ad. Après accord, accédez au TikTok Ads Manager et sélectionnez l’option Spark Ad. Définissez le contenu à mettre en avant, choisissez entre le format TopView ou In-Feed, déterminez votre budget, la période de diffusion, le public cible, intégrez un bouton d’appel à l’action efficace et liez à une page de destination pertinente. Pour finir, lancez votre campagne et suivez son impact en vous basant sur les indicateurs de performance fournis.

La correspondance entre publicités habituelles et Spark Ads

Par rapport aux publicités ordinaires de TikTok, les Spark Ads se démarquent tant par leur origine du contenu que par leur niveau d’interaction et leurs indicateurs de réussite. Alors que les publicités régulières se composent de contenu payant d’emblée, les Spark Ads valorisent des contenus organiques préexistants. Tandis que les publicités classiques conduisent à une page de destination via un bouton CTA, les Spark Ads favorisent également l’interaction avec le compte de la marque ou du créateur, en encourageant les utilisateurs à aimer, commenter, partager, suivre, et même participer activement grâce aux fonctionnalités Duet ou Stitch. Sur le front des mesures, alors que les publicités traditionnelles se concentrent sur les clics payants et l’engagement usuel, les Spark Ads offrent des insights supplémentaires comme la fréquence des clics musicaux, la performance des ancres, le taux de clics, l’acquisition de suiveurs payants et les visites de profil.

Quels sont les avantages des Spark Ads ?

Les Spark Ads constituent une opportunité publicitaire dynamique qui apporte de multiples avantages à la fois pour les marques, entreprises, et créateurs de contenu. Explorons ensemble comment ces avantages peuvent booster la performance et la rentabilité des campagnes sur TikTok.

Les avantages pour les marques et les entreprises

Voici comment les Spark Ads peuvent enrichir la stratégie publicitaire des marques et entreprises :

• Elles économisent du temps et des ressources en s’appuyant sur du contenu organique déjà existant, sans la nécessité de production de contenu spécifique ou de recherches fastidieuses de créateurs.
• Elles profitent de la portée et de l’engagement supérieurs du contenu organique, généralement plus impactant que les annonces traditionnelles de par son authenticité et sa résonance avec les utilisateurs de TikTok.
• Elles renforcent leur image de marque et leur notoriété, en établissant des partenariats avec des créateurs influents sur TikTok et en épousant le style unique de la plateforme.
• Elles boostent leur trafic et leurs conversions, grâce à une mise en avant stratégique d’un bouton d’appel à l’action et de liens vers leurs sites de destination, encouragant de ce fait l’interaction avec leur profil TikTok.
• Elles optimisent leurs budgets publicitaires, en choisissant le format de diffusion le plus pertinent (TopView ou In-Feed) et en exploitant des indicateurs de performance pertinents pour mesurer l’efficacité de leurs campagnes.

Les avantages pour les créateurs de contenu

Les créateurs de contenu ont aussi beaucoup à gagner avec les Spark Ads :

• Ils accèdent à une nouvelle source de monétisation, en étant rémunérés par les marques qui intègrent leurs vidéos dans les campagnes.
• Ils élargissent leur visibilité et leur audience, tirant parti de la diffusion étendue des Spark Ads et de leur potentiel à atteindre des millions d’utilisateurs sur TikTok.
• Ils solidifient leur réputation et leur influence en collaborant avec des marques de renom ou adaptées à leur domaine, tout en produisant du contenu qui résonne véritablement avec leur communauté.
• Ils conservent le contrôle sur leur œuvre, en décidant de la permission accordée aux marques pour l’utilisation de leurs vidéos et en maintenant les interactions naturelles comme dans le contenu organique.

Comment mettre en œuvre les Spark Ads ?

Intégrer les Spark Ads à votre stratégie sur TikTok implique quelques étapes essentielles. Nous allons aborder la mise en service des Spark Ads sur votre compte, la création d’une campagne efficace et l’appui de l’agence UGC Cosmy pour booster vos performances.

Comment activer Spark Ads sur votre compte ?

Afin de profiter des Spark Ads, il est nécessaire de posséder un compte sur TikTok Ads. Si ce n’est pas le cas, créez-le en suivant les indications fournies ici. Un email de confirmation vous parviendra avec les termes à accepter pour activer le format Spark Ad dans le TikTok Ads Manager.

Comment créer une campagne de Spark Ads ?

La création d’une campagne de Spark Ads requiert initialement de repérer le contenu organique adéquat pour vos ambitions de marque. Utilisez le TikTok Discovery Tool à des fins de recherche, par mot-clé, catégorie, hashtag, son ou créateur, ou le TikTok Creator Marketplace pour approcher des influenceurs ou créateurs UGC pertinents. Après avoir découvert le contenu idéal, demandez l’autorisation de l’utiliser via la fonction « Request Permission ». Si l’autorisation vous est octroyée, concevez votre campagne en consultant les instructions de ce guide. Sélectionnez le format de diffusion, tel que TopView ou In-Feed, définissez le budget, la période, l’audience, le call-to-action ainsi que le lien de redirection. Vous pourrez alors lancer votre campagne et surveiller son efficacité par le biais des statistiques fournies.

Mettre en place une campagne de Spark Ads avec l’agence UGC Cosmy

Pour une mise en œuvre professionnelle de votre campagne de Spark Ads, contactez l’agence UGC Cosmy, experte en contenus générés par les utilisateurs. Avec Cosmy, bénéficiez d’une approche stratégique sur-mesure, de la sélection de créateurs, de la gestion des droits d’utilisation, jusqu’à la création et le déploiement de votre campagne, en passant par l’analyse des retombées. Profitez de leur expertise et réseau pour optimiser vos investissements et votre impact sur TikTok. Pour une collaboration ou plus d’informations, visitez le site ou envoyez un mail à contact@cosmy.io.

Conclusion

Spark Ads incarnent une opportunité innovante en termes de publicité sur TikTok. Il s’agit d’un format publicitaire qui amplifie le contenu organique en le propulsant vers une audience plus large. La clé de son succès réside dans l’association des marques avec les contenus de créateurs, conditionnée par l’obtention de leur consentement. Les avantages des Spark Ads sont multiples : ils peuvent décupler la portée, l’engagement, et la notoriété de la marque, tout en stimulant le trafic et les conversions. En outre, ils offrent une source de monétisation aux créateurs de contenu. Pour mettre sur pied une campagne Spark Ads, il vous faut parcourir certaines étapes essentielles. Cela commence par l’activation du format sur votre compte TikTok Ads, suivie par la sélection minutieuse de contenu organique pertinente. Après avoir obtenu l’autorisation du propriétaire, il convient de définir le format de diffusion, le budget, la durée, le public cible, le bouton d’appel à l’action, et le lien vers la page de destination. Si vous envisagez d’exploiter le potentiel des Spark Ads pour dynamiser votre présence sur les réseaux sociaux, l’agence UGC Cosmy peut vous guider. Spécialisée dans le marketing d’influence et le user-generated content, UGC Cosmy vous accompagne pas à pas, depuis la sélection des créateurs jusqu’à l’analyse des retombées de votre campagne, en incluant la négociation des droits d’utilisation et la conception de la campagne. N’attendez plus pour tirer parti des opportunités que représentent les Spark Ads sur TikTok. Contactez UGC Cosmy pour propulser votre marque vers de nouveaux sommets.

FAQ

Qu’est-ce que Spark ADS ?

Spark ADS est un format publicitaire développé par TikTok. Il permet aux annonceurs de mettre en avant du contenu vidéo organique, créé par d’autres utilisateurs sur TikTok, avec leur consentement. C’est une opportunité pour les marques de créer des liens avec la communauté TikTok en tirant profit de contenu réel et captivant.

Comment fonctionne Spark ADS ?

Pour démarrer avec Spark ADS, il faut d’abord choisir une identité, cela peut être soit votre propre compte TikTok, soit le compte d’un utilisateur ou une publication avec les droits accordés. Après cela, vous sélectionnez ou créez une vidéo TikTok adéquate, ajustez les paramètres de votre campagne publicitaire, et procédez à la soumission de votre annonce pour qu’elle soit diffusée sur la plateforme.