Snack content : comment le maîtriser en 2023 ?

Le snack content est un format de contenu court, simple et attractif, qui se consomme facilement et rapidement sur les réseaux sociaux. Il s’agit d’une tendance forte du content marketing, qui répond aux besoins des internautes surchargés d’informations et aux exigences des plateformes sociales, toujours plus friandes de vidéos, d’images et de stories. Mais comment créer du snack content efficace et adapté à votre audience ? Quels sont les avantages et les inconvénients de ce type de contenu ? Et comment l’intégrer dans votre stratégie de contenu en 2023 ? Voici quelques éléments de réponse.

Qu’est-ce que le snack content ?

Le terme de snack content fait référence à un contenu qui se consomme comme un en-cas, c’est-à-dire rapidement, sans effort et avec plaisir. Il s’agit généralement d’un contenu visuel, comme une vidéo, une image, une infographie, un GIF ou une story, qui capte l’attention de l’internaute et lui transmet un message clair et pertinent en quelques secondes. Le snack content est particulièrement adapté aux réseaux sociaux, où les utilisateurs sont constamment sollicités par des contenus divers et variés, et où le temps d’attention est limité. Le snack content permet donc de se démarquer, de susciter l’intérêt et l’engagement des internautes, et de renforcer la notoriété et la préférence de marque.

Les caractéristiques du snack content

Pour être efficace, le snack content doit respecter certaines caractéristiques :

• Il doit être court : la durée idéale d’une vidéo snack est de 15 à 30 secondes, celle d’une story de 10 secondes, et celle d’un GIF de quelques secondes.
• Il doit être simple : le message doit être facile à comprendre et à retenir, sans ambiguïté ni complexité.
• Il doit être attractif : le contenu doit être visuellement séduisant, original et créatif, pour capter l’attention et susciter l’émotion.
• Il doit être pertinent : le contenu doit apporter une valeur ajoutée à l’internaute, que ce soit en termes d’information, de divertissement ou d’utilité.
• Il doit être adapté : le contenu doit correspondre aux attentes et aux besoins de l’audience ciblée, ainsi qu’aux spécificités de la plateforme utilisée.

Les avantages du snack content

Le snack content présente de nombreux avantages pour les marques qui souhaitent développer leur présence et leur influence sur les réseaux sociaux :

• Il augmente la visibilité : le snack content est facile à consommer et à partager, ce qui permet d’accroître la portée organique du contenu et de toucher un public plus large.
• Il favorise l’engagement : le snack content suscite la réaction des internautes, qui peuvent liker, commenter ou partager le contenu s’il leur plaît ou s’il les interpelle.
• Il renforce la proximité : le snack content permet de créer un lien plus fort avec l’audience, en lui offrant du contenu qui lui parle, qui lui apporte quelque chose ou qui la divertit.
• Il améliore la fidélisation : le snack content incite les internautes à suivre la marque sur les réseaux sociaux, à s’abonner à sa newsletter ou à visiter son site web, pour découvrir plus de contenus intéressants.
• Il génère du trafic : le snack content peut servir de teaser ou d’appel à l’action pour inciter les internautes à consulter un contenu plus long ou plus approfondi sur le site web de la marque ou sur une autre plateforme.

Les inconvénients du snack content

Toutefois, le snack content n’est pas exempt de défauts, qu’il faut prendre en compte avant de se lancer dans sa création :

• Il demande du temps et des ressources : le snack content nécessite une veille constante des tendances, une créativité sans faille et des compétences techniques pour produire des contenus de qualité, ce qui peut représenter un coût important pour la marque.
• Il peut être superficiel : le snack content ne permet pas de traiter des sujets complexes ou nuancés, ni de démontrer l’expertise ou la crédibilité de la marque, ce qui peut limiter son impact sur la conversion ou la fidélisation.
• Il peut être éphémère : le snack content a une durée de vie courte, car il est rapidement remplacé par d’autres contenus plus récents ou plus pertinents, ce qui peut réduire sa rentabilité sur le long terme.
• Il peut être saturé : le snack content est très répandu sur les réseaux sociaux, ce qui peut créer une lassitude ou une indifférence chez les internautes, qui sont exposés à une multitude de contenus similaires ou redondants.

Comment créer du snack content en 2023 ?

Pour créer du snack content en 2023, il faut suivre quelques étapes clés :

Définir ses objectifs

Avant de se lancer dans la création de snack content, il faut se poser les bonnes questions : quel est le but de ce type de contenu ? Quels sont les indicateurs de performance à mesurer ? Quel est le budget et le temps disponible ? Quels sont les risques et les opportunités ? Il faut également définir sa ligne éditoriale, c’est-à-dire le ton, le style et les valeurs que l’on souhaite véhiculer à travers le snack content.

Connaître son audience

Ensuite, il faut analyser son audience, pour savoir à qui l’on s’adresse et ce que l’on peut lui apporter. Il faut identifier ses caractéristiques démographiques, ses centres d’intérêt, ses besoins, ses attentes, ses habitudes de consommation de contenu, ses plateformes préférées, etc. Il faut également segmenter son audience en personas, c’est-à-dire en profils types représentatifs de ses clients idéaux.

Choisir ses plateformes

Puis, il faut choisir les plateformes sur lesquelles on souhaite diffuser son snack content, en fonction de son audience et de ses objectifs. Il existe de nombreuses plateformes sociales qui proposent des formats adaptés au snack content, comme Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Twitter, LinkedIn, Snapchat, Pinterest, etc. Il faut tenir compte des spécificités de chaque plateforme, comme le type de contenu (vidéo, image, texte), la durée maximale (15 secondes, 60 secondes, 10 minutes), le format (carré, vertical, horizontal), les fonctionnalités (filtres, stickers, hashtags), etc.

Créer son contenu

Enfin, il faut créer son contenu, en respectant les caractéristiques du snack content évoquées précédemment. Il faut également veiller à intégrer les mots-clés pertinents pour le référencement naturel du contenu sur les plateformes sociales. Il existe des outils en ligne qui peuvent aider à créer du snack content facilement et rapidement, comme Canva, Lumen5, InVideo, Crello, etc. Il faut également tester et optimiser son contenu en fonction des retours et des résultats obtenus.

Comment intégrer le snack content dans sa stratégie de contenu ?

Le snack content ne doit pas être considéré comme une stratégie à part entière, mais comme un élément complémentaire d’une stratégie de contenu globale. Il faut donc veiller à ce qu’il soit cohérent avec les autres contenus produits par la marque, qu’ils soient longs ou courts. Il faut également veiller à ce qu’il soit intégré dans un parcours client clair et fluide, qui permette de guider l’internaute vers l’action souhaitée (visiter le site web, s’inscrire à la newsletter, acheter un produit ou un service). Voici quelques exemples d’intégration du snack content dans une stratégie de contenu :

Utiliser le snack content comme un teaser

Le snack content peut servir de teaser pour annoncer ou promouvoir un contenu plus long ou plus approfondi, comme un article de blog, un livre blanc, un podcast, un webinar, etc. Il s’agit de donner envie à l’internaute de découvrir la suite, en lui présentant les bénéfices qu’il peut en tirer, ou en lui posant une question qui suscite sa curiosité. Par exemple, on peut créer une vidéo snack qui résume les principaux points d’un article de blog, et qui invite l’internaute à cliquer sur le lien pour lire l’article en entier.

Utiliser le snack content comme un complément

Le snack content peut également servir de complément à un contenu plus long ou plus approfondi, en lui apportant une valeur ajoutée ou une dimension supplémentaire. Il s’agit de renforcer le message ou l’argumentaire du contenu principal, en lui ajoutant des exemples, des témoignages, des chiffres clés, des astuces, etc. Par exemple, on peut créer une infographie snack qui illustre les données d’un livre blanc, et qui permet à l’internaute de les mémoriser plus facilement.

Utiliser le snack content comme un rappel

Le snack content peut aussi servir de rappel à un contenu plus long ou plus approfondi, en lui donnant une seconde vie ou en le remettant en avant. Il s’agit de fidéliser l’internaute ou de le relancer, en lui rappelant les points essentiels du contenu principal, ou en lui proposant une offre ou une action à réaliser. Par exemple, on peut créer une story snack qui reprend les éléments clés d’un webinar, et qui incite l’internaute à s’inscrire à la prochaine session.

Conclusion

Le snack content est un format de contenu court, simple et attractif, qui se consomme facilement et rapidement sur les réseaux sociaux. Il présente de nombreux avantages pour les marques qui souhaitent augmenter leur visibilité, favoriser leur engagement, renforcer leur proximité et améliorer leur fidélisation. Mais il présente aussi des inconvénients, comme le temps et les ressources nécessaires à sa création, sa superficialité, son éphémérité et sa saturation. Pour créer du snack content efficace et adapté à son audience, il faut définir ses objectifs, connaître son audience, choisir ses plateformes et créer son contenu. Pour intégrer le snack content dans sa stratégie de contenu globale, il faut l’utiliser comme un teaser, un complément ou un rappel à un contenu plus long ou plus approfondi.

Vous avez envie de créer du snack content pour votre marque ? Vous ne savez pas par où commencer ni comment faire ? Pas de panique ! Chez Cosmy, nous sommes experts en content marketing et en social media.

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